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IP（intellectual property）是常识产权的英文缩写，分为工业产权和版权两大类。如今IP的讨论，更多集合在“版权”这一类别，文体、电影、音乐、艺术、规划等限度对其尤为关怀。IP作为好像变现的创意价值，与“流量经济”的华贵发展细巧关联，艺术化、故事化、神气化的IP推行时候，时常不错将文化实质以天真、直不雅的格式进行呈现，催生出“IP经济”的新模式与新业态，在促进滥用、拉动经济发展方面具有独有的作用。当咱们进一步将IP认识与城市运营理念、城市运营三因素（产业、地盘、成本）相阿谀进行探员，就造成了城市IP的认识。城市IP的生命力在于突显城市特质和上风，以新的视角和动能塑造城市影响力，带动产业落地、激动城市更新发展。

城市文化IP化：将当地文化标记彭胀成为产业

所谓城市IP，粗放来说，即是城市的精神灵魂，是城市内涵的集合抒发，是一个城市差别于其他城市的文化特质，比如上海城市IP就应该是东说念主们一拿起上海就能产生的各类联思。城市IP追求的是城市与东说念主更好的对话模式，打造城市IP的要点在于突显其地域性，这是城市IP的根基；城市IP也离不开城市文化，唯有富含城市故事、衬映城市文脉的城市IP，智商彰显城市的内涵和品位。

城市文化IP化是恍悟和感知城市脾气的意旨旅途，是共享和传播城市总结的有用时候。城市文化的存在形态包括物资和非物资两种形态：物资性城市文化不错是天然快意、特色产物、独有好意思食，也不错是优秀地标建筑或历史文化街区等；非物资性城市文化包括场所东说念主文历史、传统习俗、节庆行动、城市文化形象宣传等。针对以上两种形态，城市文化IP化的历程即是将当地文化标记彭胀到产业的历程，进而修养具有城市特色的产业，最终造成具备影响力常识产权的产业链。

城市文化IP甚而不错“说念听途看”地进行创造，比如日本熊本县的场所祥瑞物“熊本熊”。

熊本县天然领有阿苏火山等古迹，但和其他旅游进展区域比拟，其经济基础、有名度、天然和文化资源齐相对薄弱，旅客也比较少。熊本县但愿借助2011年九囿新主线的通车，指点旅客到当地旅游不雅光。在往时的二三十年间，日本处于一个格外长的经济衰败期之中，日本政府践诺的“不雅光立国”政策即是以文化和旅游产业为执手激动经济社会发展，而城市文化IP的打造不错行为是激动文旅深度发展的标的之一。IP打造插足成本比较少，时常好像在短时期内快速聚拢东说念主气并创造一定的经济价值。

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熊本县录用有名剧作者小山薰堂和规划师水野学联手打造的“熊本熊”是一只憨态可掬的黑熊，面颊有标志性的两朵腮红，玄色是熊本城的主颜色，红色象征着熊本县“火之国”的名称和红色农产物。熊本熊还有熊本县贸易部部长和幸福部部长的“东说念主设”身份，在熊本市的百货市集内部有办公室（现为繁衍品商店），定时与粉丝进行互动。熊本熊仅在出说念的头两年（2011年至2013年）就创造了几十亿日元的经济效益。熊本熊之是以好像速即积蓄有名度，除了卡通形象与二次元的运作格式，还在于IP版权的通达。尽管IP版权属于熊本县，但只消有意于推行熊本县，商家齐能获准免费使用熊本熊的形象，而粉丝个东说念主出于青睐而进行的非盈利步履也不会受到干预，这即是为什么咱们很容易好像看到熊本熊多样各样繁衍品的原因。

聚焦三个维度，打造可不息发展的城市文化IP

城市文化IP好像在新的维度集结与交融城市发展因素，激动跨界的滥用场合、文旅场景和市民生计空间的串联与互动，强化和进步城市文化处事容颜的价值和效益，有用采集城市生计中的活跃和更正脱手势能。城市文化IP需要从三个维度强化其特色：从地域维度突显个性、从时刻维度强化更正、从禁受维度引颈传播。

从地域维度来看，在公共文化抑制碰撞和交融的趋势下，保护地域文化的独有性与多元性，培植在地文化的包摄感尤为贫困。城市文化IP麇集了地缘、天然、东说念主文等多重因素，并赋予城市空间以文化的属性与价值。通过打造个性明显、地域特色浓郁的IP，乃至脉络结构合理的IP矩阵，就能终了资源与客流的采集，造成具有雄壮眩惑力的文旅处事供应。

从时刻维度来看，城市文化IP既需要关联起东说念主们对往时文化的总结与警戒，也需要对城市文化传统进行当下文化语境的更正抒发，以城市文化IP为中枢和要道来一语气历史、创造异日，是脱手城市创意文化相聚的枢纽。

从禁受维度来看，城市文化IP需要理性知觉上的亲和力和理性解读上的信息量，智商获取见效的传播力、影响力和好意思誉度，从禁受维度引颈城市文化IP的传播，好像助力城市成为实质坐褥的有机体，促进城市品牌价值、审好意思体验与文旅溢价的抑制进步。

上海城市文化是在江南传统文化的基础上，交融近当代工业好意思丽而冉冉造成，这使得海派文化既有江南文化的古典与素雅，又有海外无数市的当代与前卫，显着差别于中国其他区域文化。上海要打造城市文化IP，除了防卫保护配置优秀历史文化建筑，还要在红色文化、海派文化、江南文化的大布景中挖掘上海生计格式过甚文化意蕴。

上海的历史文化街区与生计格式，不仅传承了丰富的文化资源和生计风情，况且飘溢着期间气味和文化创意，比如四川北路一带的街区，这里有红色文化积淀深厚的多伦路，鲁迅、茅盾、郭沫若、叶圣陶等文体行家以及丁玲、柔石等左联作者曾在此庸俗地进行文体雷同；中华艺术大学原址（左翼好意思术家定约总部）、上海艺术剧社原址、公啡咖啡馆、孔祥熙公馆、白崇禧公馆、汤恩伯公馆等则营造了“海派建筑博物馆”的街区景不雅。由于电影《酱园弄》的拍摄，四川北路隔邻的乍浦路也成了网红打卡点，收复了以顺利电影院为中枢的富饶年代感的上海好意思学格调，并引入馄饨店、茶室、旗袍店等店铺，在欣喜影视拍摄需求的同期，为年青东说念主创造文旅、幽闲滥用场景。又比如在衡复地区举办的“修起艺术节”，其蓝本的祥瑞物“修起猫”如今仍是成为这一街区新的文化标记，艺术节期间，街区会出现许多白色猫的雕镂，由艺术家进行涂抹创作。

城市不是一次性的制品，需要以可不息发展的理念抑制赋予其新的内涵。城市自己既是文化创意的客体，亦然文化创意的主体，创意和可不息发展是城市文化IP的中枢。城市级别IP的打造，意味着构建城市级的创意和可不息发展的文化生态。通达性与更正性，既是上海城市文化与生俱来的明显特质，又是自成一体的独有品位与精神态质。

事实上，基建基础不仅为上海城市文化生态打造了架构细密的“硬实力”，况且也为城际文旅资源的交融创造了条目。以城市文化IP为执手，充分行使交通相聚等基础容颜，从文化体验的维度来串联起包括好意思术馆博物馆、天然快意、历史建筑、前卫二次元等，是文旅赋能长三角一体化的一种有益探索。试思一下，要是有一天，咱们不错遴荐千般价钱脉络的丰富节略的交通格式，花一个星期从上海一齐玩到苏州，所有这个词大小站点齐不错成为一个个值得打卡的场所，有四季分明好意思不堪收的天然景不雅，有各具特色好像深远体验的生计格式，有访佛濑户内海“直岛”那样值得访问的好意思术馆群，有访佛“越后妻有地面艺术祭”那样精彩的文化艺术行动，有特色明显的场所好意思食，有令东说念主如获至宝的地域扫尾款记念品，肯定这不仅能带动附进地区的旅游产业发展，也会成为长三角一体化高质地发展的题中之义。

起头于文汇文艺指摘

作者 ｜ 包亚明（上海社会科学院城市文化更正筹谋院施行院长、筹谋员，上海文化筹谋中心副主任）

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