2024年

8月新刊预报

封面著述

体育交易：从赛场到市集

第33届夏日奥林匹克理会会正在巴黎举办，重叠此前刚刚截止的欧洲杯、世锦赛，法网等体育赛事，2024 年可谓“体育大年”。围绕体育竞技，交易战场的较量也逐步伸开。

体育强国的背后，体育产业正缓缓成为中国经济增长的“新蓝海”。夙昔十年间，中国的体育产业总范畴、增多值年均增速都超过了 10%。体育理会及产业的垂直与细分不仅让东谈主们发现了一些从小众市集起步的新兴品牌，更打造出了顶级定位的全球高端品牌。不仅如斯，它们还带动了新的产业链并塑造新了的生态圈。同期，本领创新、渠谈创新，成为体育品牌发展的要津。

更为要紧的是，体育交易的价值毫不单是是品牌的交易申诉，它同期亦然精神的高地。环保、谐和、惬心、享受、解放……这些词汇让体育产业看起来愈加ESG，进而成为一个集交易价值、社会价值、环境价值交融最佳的一个范畴。

本期《商学院》杂志通过深入探索体育的交易面，全面揭示体育产业背后的价值与未来。

开篇

体育产业：国度经济增长的新引擎

连年来，我国体育产业不仅在范畴上达成了跳跃式增长，更在结构优化、促进铺张与服务以及与其他行业的深度交融等方面展现巨大的活力与后劲。

王雪莉

清华大学体育产业发展辩论中心主任

铺张者关于体育居品和服务的需求日益多元化和个性化，促使体育企业束缚创新址品和服务模式，体育铺张模式和场景的丰富，不仅普及了铺张者的体验，也为体育产业带来了新的增长点。

体育品牌的力量：激励潜能、贯穿全国

关于一些以量取胜、强调性价比的居品来说，品牌化可能并不是必要的选用。这些居品常常通过范畴效应和 渠谈上风来缩小老本、提高竞争力。

张庆

北京要津之谈体育商讨有限公司独创东谈主

我国体育用品行业的发展旅途与新能源汽车行业有些相似。最初要作念的所以量取胜，也就是通过高性价比来占据市集，尽头是中低端市集。淌若一运转就追求高端和小众市集，可能会因为衰退市集基础而难以发展。

PART1 高端居品力 

高端体育品牌时常指的是那些在性能、想象、材料和品牌价值上都达到顶尖水平的居品。它们常常代表着最前沿的想象理念、最新的科技利用和最优质的制造工艺。

鼻祖鸟：户外“爱马仕”是怎样起飞的？

鼻祖鸟还处在快速发展阶段，跟着店效普及和门店拓展，其百亿成漫空间在望。这个原来小众的户外品牌也能引颈亏空户外潮水，成为业界辩论和效法的品牌榜样。

“困于”高端化？李宁破圈居品力

李宁在品牌想象上一直颇为擅长，但周转品牌内容上需要依靠通盘的交易运营能力。品牌高端化是个系统工程，品牌、居品、服务、 价钱、渠谈、传播、客户和团队等都要高端化。而重营销、轻居品服务是中国品牌的通病，尽头是处于飞腾期的品牌很难坚握居品和服务品性同步飞腾，临了只可好景不常。

PART2创新驱能源 

理会品牌照旧从单一的“专科理会”转向“专科理会”与“理会潮水”双驱动运营计谋，创新驱动是理会品牌发展的中枢。谁能找到属于我方的特有性，谁就能在红海市集中脱颖而出。

用塑料制穿戴， Patagonia要作念“地球上最酷的公司”

从又名狂热的攀岩者，到户外理会品牌的创立者，伊冯·薛纳德的冒险家精神从未停歇。Patagonia 也因为种种豪举被《钞票》杂志评为“这个地球上最酷的公司”。

“软壳鼻祖”MAMMUT：以“创新”坚毅品牌融会

户外理会品牌一方面在面料和功能性上作念创新，通过本领达成居品的束缚迭代，另一方面在想象、剪裁上作念创新，以妥贴铺张者关于格调的喜好变化。

理会品牌扎堆，小红书成为新战场

受众群体、居品定位和告白渠谈的变化是理会品牌倾心于小红书的三个要紧原因。小红书赋能理会品牌的上风显赫，自然的理会社区氛围同理会品牌的铺张者重合度较大，比拟其他内容平台有更好的效费比。

PART3 细分市集渗入力 

面前体育理会的细分市集发展连忙，充满商机，固然竞争热烈，但仍有一些品牌通过互异化的居品取得杰出胜。比如在跑步、自行车等范畴，呈现出日渐专科化和万般化的趋势。

跑步市集的“中国式”跃迁

陪同中国马拉松选手越跑越多、越跑越年青，跑步装备市集正迎来巨大的渴望。

梁峰

悦跑圈蚁集独创东谈主兼 CEO

一对鞋的本领上风，惟有在马拉松赛中才能被感知，过了一个疲惫值玩忽本领阈值后，你才能感受到鞋对你的匡助。

阿迪达斯，“跑”回增长轨谈

2024 年 2 月，阿迪达斯发布了全新的品牌立场“你行的（YOU GOT THIS）”，以此替换使用了 20 年的品 牌语“Impossible is Nothing（莫得不行能）”。

贯透习尚席卷全球， ON昂跑用科技漫跑“云霄”

手脚一个新品牌，ON 昂跑依靠明晰的品牌定位并坚握全价策略，得胜在市集中撕开了一谈口子，不仅保险了利润空间，还为万般化市集步履和社群配置提供了满盈资源。

Trek：从谷仓到巅峰，自行车界的创新外传

从手工建造钢框架到转向铝制材料，临了对准新材料碳纤维，出生于谷仓的 Trek 凭借精工制造的文化基因逐步成为全球高端自行车品牌。

PART4 生态场景力 

生态场景力，即通过构建和运营一个空洞性的体育生态系统，为用户提供全地点、多维度的体验。通过展示体育产业中生态场景构建的多维视角，品牌不错达成从见解和会到计谋实施，从体验创新到可握续发展的进化。

亮相巴黎奥运会， 安踏的“理会帝国”是怎样建成的？

安踏照旧搭建起丰富的品牌矩阵，在跑步、篮球、网球、滑雪、登山、综训等多个细分理会范畴均有布局。未来，安踏将束缚打造“空洞多品牌护士能力”、“多品牌零卖运营能力”和“全球资源整合能力”三大核 。

打篮球、玩滑板，THE BOX成为年青新地标

在铺张者对身份认可和个性抒发追求日益强烈的今天，交易空间的形态矜重历着一场悄然的变革，圭臬化的居品已不再能猖獗铺张者日益增长的需求，体育精神和个性化体验成为新的铺张趋势。

伦理小说txt下载

Keep“跑进”马拉松，补皆理会生态下一块拼图

与实体理会品牌比拟，Keep 能提供本领赋能与数字化服务，且领有高大的用户基础，其品牌形象与马拉松等跑步赛事的核热情念相契合，故意于普及赛事的品牌形象和影响力。

奥运会背后的义乌力量

“义乌制造”的得胜不仅展现了“中国制造”向“中国创造”转型的魔力和实力，也增强了义乌在全球供应链中的地位，为永恒的可握续发展奠定了坚实基础。

实战

头条

鸿蒙穿越“死活线”，迎来更正时候？

鸿蒙系统出生五周年之际，与安卓透顶切割，不再向下兼容，用“纯血鸿蒙”挣扎“套壳”质疑。本年第一季度，鸿蒙系统在全球市集的份额从 2% 增长到 4%，而在中国的市集份额增至 17%。这是否意味着鸿蒙越过了“死活线”，正迎来信得过的更正时候？

案例

曹操出行：定制车模式怎样构建重生态？

在多地网约车饱和的配景下，迎风开城的曹操出行试图跑出一条让投资者和铺张者都逍遥的交易模式，它所选用的定制车模式会灵通扭转盈利坚苦的生计之门吗？

超等IP 

迪士尼：怎样让舞台剧酿成新奇的艺术盲盒？

一百多年来，音乐长久是迪士尼故事讲述中一个要津要素，在塑造打动东谈主心的脚色方面证实着至关要紧的作用。

超等私访

凯悦旅舍集团：怎样制造“原土品牌”？

国际旅舍品牌往常而浅层的原土化创新，已无法猖獗面前复杂多变的市集需求，制造“原土品牌”成为广阔国际旅舍集团新的发力点。

何国祥

凯悦旅舍集团大中华区总裁及亚太区拓展总裁

束缚发展和变化的中国市集为凯悦集团带来了诸多挑战，其中最主要的挑战等于愈发热烈的市集竞争。市集中旅舍品牌越来越多，怎样让凯悦脱颖而出是咱们需要持久考量的议题。

经典

尽头报谈 

2024 年 7 月 12 日，由中国缱绻报社、张家口市崇礼区东谈主民政府、中信国际谐和有限拖累公司蚁集中经传媒智库、《商学院》杂志及崇礼 168 超等越野赛组委会在张家口崇礼区共同举办了“2024 区域经济与百亿产业发展论坛”。本次论坛聚焦区域经济谐和发展这一标的，深入探讨了县域经济的多元发展模式、城乡交融的新趋势以及数字化计谋怎样为县域经济插上起飞翅膀等话题。论坛以张家口崇礼区为典范，深入剖析百亿冰雪产业的崛起之路，并瞻望怎样培育和发展新的户外理会百亿产业，为县域经济注入新的活力。

名师 

配置数字媒体时期新闻伦理新机制

跟着东谈主工智能、大数据及新媒体本领的往常利用，数字媒体范畴的伦理挑战握续引发社会各界的往常策划与深远关切。

季为民

中国社会科学院大学新闻传播学院考验、博士生导师，中国社会科学院工业经济辩论所副长处，中国缱绻报社社长、总剪辑，《商学院》杂志总剪辑

配置数字媒体时期的新闻伦理机制要从序言教悔种植、行业轨范培训、下层社会贬责和国度法治配置等多个层面开展处事，普及全民的蚁集娴雅谈德水准，共同塑造主流公论新步地。

课堂 

市集需要怎样的创新？

为什么对定位表面的误读会导致创新址品变得奇奇怪怪，市集到底需要怎样的创新？

罗贤亮

里斯商讨中国区副总裁

在现在的市集环境之下，企业创新的速率昭着是越来越快。作念创新的品牌越来越多，这就倒逼老牌企业不得不作念创新。企业解围的形状，已不再是去卷价钱，而是作念不不异的东西。

智库闭门会 

掘金中东：文化为桥 “持久宗旨”为基石

关于中东这片出海新热土而言，赢利很容易吗？从中国悉数向西，抵达中东，必经中亚五国，这里对出海企业来说，是一派“新蓝海”吗？

邓淳

亚马逊云科技游戏行业生态谐和伙伴司理

文化类居品出海作念土产货化时，并非只是浅易地找学讲话的东谈主把笔墨全部翻译好，最要紧的是，需要有母语是出海指标地国的东谈主作念最终的全体审核，玩忽由土产货东谈主流露悉数土产货化业务。

孙磊

北京元合讼师事务所搭伙东谈主

出海到中东地区的游戏企业，在用户注册国别一栏时，一定要有个“USA”的选项，因为许多女性用户会将国别选用这里，以期在互联网上伪装我方，开脱宗教的敛迹。

徐策

欢澄互娱搭伙东谈主

中东地区尽头是沙特阿拉伯着实是法律功令条目最严的国度，其交易准入和交易阅历派司的得到老本也相称高，有出海中东市集需求的企业，不妨选用从巴林敲开大门。

贺琼华

都门会展（集团）有限公司服贸会中心高等总监

中东国度关于从石油经济向非石油经济转型相称进犯，在数字经济和绿色低碳范畴，这些国度提供的政策相沿力度相称大。

魏军

好意思国哥伦比亚大学中国创业加快器执行委员会副主席

当中国企业出海时，不妨从头学习、注视一下海外企业是如安在中国作念土产货化的。

叶宇兴

中伦讼师事务所

比起中东，中亚五国的基础次序相对落伍，因此，向当地铺张者提供人人行状服务如油、气服务等基础，仍将有颠倒多的契机。

未来

寻找中国“小巨东谈主” 

走向千亿蓝海 超低仁爱储“先驱”挑战中前行

手脚中国生物细胞超低温冷冻存储拓荒的民族产业先驱，中科好意思菱袭取着“回复有我，产业报国”的企业职责，悉数从本领自强派别，填补国内空缺，走到了引颈全国水平的位置。

金融圈

好意思元重置争议：好意思国35万亿债务的可握续性、风险和警示

好意思国债务居高不下是否意味着好意思元会重置？好意思国债务束缚累积背后的历史原因有哪些？债务之下又隐讳着怎样的风险？未来怎样化解？关于中国而言，又有哪些经验和教育？

幸福

幸福说

“我能比呀”！回看中国百年参奥之旅

“为强国而尚武，命令试验强民之身段。”中国走过的奥运之路亦然一个国度从积弱到苍劲的历史变迁之路。

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